【賽事雖已落幕，但LPL與傳統(tǒng)體育之間的聯(lián)動(dòng)交流日漸深入，在不斷探索相互賦能方式的道路上，一步一個(gè)腳印，從未停息。】歷時(shí)一個(gè)多月，2024英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱S14)在英國倫

【賽事雖已落幕，但LPL與傳統(tǒng)體育之間的聯(lián)動(dòng)交流日漸深入，在不斷探索相互賦能方式的道路上，一步一個(gè)腳印，從未停息。】歷時(shí)一個(gè)多月，2024英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱S14)在英國倫敦落下帷幕。作為英雄聯(lián)盟賽事體系中最重要的國際賽事，S14自然吸引了無數(shù)人的目光。從入圍賽階段開始，本屆S14的收視率就在不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄，根據(jù)Esports Charts的數(shù)據(jù)顯示，半決賽T1對陣GEN的峰值觀賽人數(shù)更是高達(dá)497萬(不包含中國大陸的統(tǒng)計(jì))，為歷屆英雄聯(lián)盟全球總決賽半決賽(以下簡稱S賽)之最。而在LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)一號種子BLG對陣“大魔王”Faker率領(lǐng)的T1的噱頭之下，S14決賽在國內(nèi)的關(guān)注度更是尤勝過往幾屆S賽決賽。最終，BLG棋差一招，未能捧起召喚師獎(jiǎng)杯。盡管結(jié)果遺憾，但BLG與T1戰(zhàn)至決勝局所帶來的跌宕起伏，卻依舊值得所有觀眾回味。勝敗乃兵家常事，而結(jié)果背后的故事才最令人動(dòng)容。雖然無緣S14冠軍獎(jiǎng)杯，但連續(xù)兩年亞軍、且賽區(qū)四支隊(duì)伍全部打入淘汰賽，足可見LPL賽區(qū)的整體競技實(shí)力并不落后，而這毫無疑問需要?dú)w功于LPL在體育化道路上的探索。【競技之心】去年MSI(英雄聯(lián)盟季中冠軍賽)同樣落地英國倫敦，來自LPL的兩支隊(duì)伍JDG與BLG會(huì)師最終決賽，借此機(jī)會(huì)，兩隊(duì)都在休賽日期間與英超聯(lián)賽的俱樂部進(jìn)行了交流學(xué)習(xí)。JDG的三位選手拜訪了英超豪門阿森納，在談及足球運(yùn)動(dòng)員和電子競技選手的相似之處時(shí)，JDG的輔助選手Missing表示：“兩者都需要通過隊(duì)伍的配合和交流去取得勝利。”另一邊，BLG輔助選手LvMao搭檔LPL主持人余霜參觀了彼時(shí)尚未完成英超四連冠壯舉的曼城。他們與俱樂部名宿保羅·迪科夫進(jìn)行了交流，后者談起電競時(shí)認(rèn)為，它和體育運(yùn)動(dòng)一樣都很受年輕人的喜愛。時(shí)間來到今年，LPL與體育的交流仍在繼續(xù)。今年8月底，LPL夏季賽總決賽在南京開打。比賽前，LPL攜手中國著名排球運(yùn)動(dòng)員、教練郎平以“一起戰(zhàn)斗的時(shí)光”為題，共同講述了在賽場上團(tuán)隊(duì)配合的重要性。郎平談道：“為什么說集體項(xiàng)目難，因?yàn)楫?dāng)你不是處于最好狀態(tài)的時(shí)候，需要隊(duì)友的互相彌補(bǔ)；我覺得英雄聯(lián)盟和傳統(tǒng)競技體育有很多相似之處，上場的五個(gè)選手同時(shí)發(fā)揮都特別出色，這才是我們最渴望的?！?/span>在本次S14決賽開打前，LPL也再次與足球項(xiàng)目展開了聯(lián)動(dòng)。賽前，中國國家女子足球隊(duì)隊(duì)員、托特納姆熱刺女足球員王霜錄制視頻，為進(jìn)入決賽的BLG加油助威，并稱：“雖然項(xiàng)目不同，但我們追求勝利的心是相同的。”位于倫敦的英超足球俱樂部切爾西也同樣送來了祝福，藍(lán)軍傳奇球員約翰·特里錄制視頻表示：“歡迎來到倫敦，倫敦是一座充滿競技力量的城市，希望LPL賽區(qū)的選手們能在決賽取得好成績！”切爾西足球俱樂部官方微博則評論并轉(zhuǎn)載了該視頻，為BLG和LPL加油助威。無論是足球還是排球，亦或是新生的電競項(xiàng)目，它們都是競技體育的一份子，其中所蘊(yùn)含的競技精神是相通的。它是齊心協(xié)力的團(tuán)隊(duì)配合、也是一夫當(dāng)關(guān)的英雄主義，更是對勝利的不懈追求。【雙向奔赴】除了共通的競技精神外，新興的電子競技與傳統(tǒng)體育在大賽聯(lián)動(dòng)不光是為了幫助自身觸達(dá)更多人群，兩者在發(fā)展道路上相互賦能的作用也愈發(fā)明顯。拿LPL來說，早期的LPL將足球聯(lián)賽當(dāng)作學(xué)習(xí)目標(biāo)，采用升降級機(jī)制為聯(lián)賽篩選出了一批實(shí)力相對更強(qiáng)的俱樂部。后續(xù)為了進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)賽版圖，兌現(xiàn)賽事的流量價(jià)值，吸引更多戰(zhàn)隊(duì)投資方、品牌方和選手加入其中。LPL在2017年選擇對標(biāo)世界上最成功的體育聯(lián)盟之一——NBA，開始聯(lián)盟化運(yùn)作。隨后LPL步入了一段“黃金時(shí)期”，2018年iG為LPL帶來賽區(qū)首座S賽獎(jiǎng)杯；此后FPX、EDG相繼登頂S賽；RNG成為MSI三冠王；可口可樂、耐克等世界頂級贊助商紛至沓來……時(shí)至今日，包括英雄聯(lián)盟在內(nèi)的多個(gè)電競項(xiàng)目已成為亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，電競奧運(yùn)會(huì)也已確定在2025年舉行。在電子競技日益被主流輿論所接納的當(dāng)下，傳統(tǒng)體育依舊是LPL等電競聯(lián)賽汲取養(yǎng)分的參照對象。而對于傳統(tǒng)體育來說，與LPL這類電競聯(lián)賽的交流學(xué)習(xí)同樣受益匪淺。一方面，如今諸多傳統(tǒng)體育俱樂部都在布局電競產(chǎn)業(yè)，比如今年8月，曼城官方就宣布與合作十三年之久的EA SPORTS繼續(xù)延長長期合作伙伴關(guān)系，并“決定組建一支專業(yè)的曼城EA FC職業(yè)隊(duì)”。頭部電競賽事LPL的運(yùn)營模式，也能為傳統(tǒng)體育賽事中的俱樂部提供一些參考經(jīng)驗(yàn)。另一方面，傳統(tǒng)體育也需要從更加年輕化的電競項(xiàng)目中汲取“新鮮血液”，吸引更多年輕人的關(guān)注。就像近年來“電競?cè)電W”的話題一樣，傳統(tǒng)體育可以借助電競的高關(guān)注度來為自身的發(fā)展注入新動(dòng)力。【“體育化”之路】近年來，拳頭游戲電競業(yè)務(wù)總裁約翰·尼達(dá)姆曾發(fā)表多篇文章，闡述了英雄聯(lián)盟電競的發(fā)展方向。在去年《拳頭游戲打造體育的未來：商業(yè)化》一文中，尼達(dá)姆提到了英雄聯(lián)盟電競未來的發(fā)展可能是“去體育化”。這一方向的核心在于厘清電子競技與傳統(tǒng)體育之間本質(zhì)上的差異——電競的載體是虛擬化的游戲，電競需要走出一條屬于自己的體育化之路，而非完全與傳統(tǒng)體育背道而馳。如今的LPL已經(jīng)摸索出了一些屬于電競賽事的“體育化”玩法。比如基于電競賽事更偏重線上的特點(diǎn)，LPL對于“線下觀賽點(diǎn)”的重視程度與日俱增。在S14期間，LPL已經(jīng)與多家影院達(dá)成合作，覆蓋了國內(nèi)大部分省市。LPL以官方身份所組織的觀賽活動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)粉絲的凝聚力與粘性，也能將線上電競賽事的內(nèi)容價(jià)值輻射到線下，帶動(dòng)線下影院及周邊商業(yè)綜合體的消費(fèi)，從而為LPL帶來更多商業(yè)化上的可能。S賽則瞄準(zhǔn)了賽事的重要觀看平臺，與國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO從手機(jī)內(nèi)置軟件到手機(jī)影像技術(shù)展開了多維度的深度合作。并且這種合作很難有其他體育賽事能做得更加深度，畢竟電競賽事天然與數(shù)碼產(chǎn)品高度契合。與院線合作打造線下觀賽點(diǎn)、聯(lián)合手機(jī)品牌進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，這些合作本質(zhì)上與體育營銷相同，但不同的是他們都抓住了電競賽事某部分特點(diǎn)，從而在商業(yè)化層面有著更不一樣的玩法。以更長遠(yuǎn)的目光來看，2025年電競奧運(yùn)會(huì)、2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)正在路上。盡管兩項(xiàng)賽事均未公布具體的電競項(xiàng)目，但英雄聯(lián)盟作為當(dāng)下最熱門且非戰(zhàn)爭類的電競項(xiàng)目，將有很大概率繼續(xù)入選亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目名單，并成為電競奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目之一。而兩項(xiàng)賽事都將為LPL乃至電競產(chǎn)業(yè)帶來更多傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)。比如面對愈加密集的賽程，傳統(tǒng)體育在選手心理、生理健康方面能夠?yàn)殡姼傂袠I(yè)提供更加豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論指導(dǎo)。以國家隊(duì)形式對抗的亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)，也將從反興奮劑、賽事制作標(biāo)準(zhǔn)等層面推動(dòng)電競行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。換個(gè)角度來看，電競賽事本身就依賴數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳播，在運(yùn)用XR、AR等先進(jìn)賽事制作技術(shù)方面有著獨(dú)到的理解，比如在不少體育賽事停擺的疫情期間，LPL就使用到了“無觀眾虛擬演播技術(shù)”。這類內(nèi)容對于傳統(tǒng)體育而言也是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。總而言之，對于LPL乃至整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)來說，在綜合性國際體育大賽的洗禮下，體育化之路不僅是“進(jìn)行式”和“過去式”，更會(huì)是“將來式”。而在更年輕的電競行業(yè)身上，也同樣有著傳統(tǒng)體育沒有的閃光點(diǎn)。

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